Co to jest kanibalizacja fraz kluczowych

Dość często podczas promocji strony kilka stron jest optymalizowanych pod te same słowa kluczowe. I argumentuje się to tym, że taka metoda pomaga uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości to przekonanie jest błędne, a wszystko dzieje się dokładnie odwrotnie.

Tutaj mamy do czynienia z efektem kanibalizacji słów kluczowych. Co to jest? Jak wpływa na promocję strony? Przyjrzyjmy się tym pytaniom bliżej.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

W SEO efekt kanibalizacji – to optymalizacja treści pod te same zapytania. Oczywiście w ramach jednego zasobu internetowego.

Dlaczego taka nazwa? Ponieważ kluczowe zapytania „zjadają się nawzajem”, utrudniając każdej stronie dotarcie do TOP. Kiedy roboty wyszukiwarek analizują stronę i widzą kilka dokumentów zoptymalizowanych pod te same słowa kluczowe – nie rozumieją, który z nich pokazać w wynikach. W najlepszym przypadku wyszukiwarki pokażą w TOP jedną stronę. W najgorszym – obniżą pozycje wszystkich dokumentów, a na górze pojawią się te strony, na których nie ma takiego zamieszania.

Do czego prowadzi efekt kanibalizacji zapytań?

Efekt kanibalizacji słów kluczowych ma bardzo negatywny wpływ na wyniki promocji strony, niezależnie od szybkości, jakości hostingu i responsywności strony. Tak, on:

1. Pogarsza trafność. To standardowy skutek optymalizacji różnych stron pod te same słowa kluczowe. Wyszukiwarki nie będą w stanie określić, która z nich jest najbardziej trafna, i podejmą decyzję samodzielnie. W rezultacie w wynikach wyświetlana jest tylko jedna strona – i daleko nie ta, która jest potrzebna.
2. Obniża wagę stron trafnych dla zapytania. Jeśli kilka stron zoptymalizowanych pod te same słowa kluczowe bierze udział w wewnętrznej linkowaniu – waga jest rozdzielana między wszystkie. Mogłaby wzmocnić znaczenie jednej konkretnej strony, podnieść ją w TOP, ale w rezultacie po prostu się rozprasza i nie przynosi oczekiwanego rezultatu.
3. Obniża wagę linków zewnętrznych. To samo dotyczy optymalizacji zewnętrznej. O wiele skuteczniej jest zakupić 20 linków do jednej strony, niż rozdzielić po 4 backlinki na każdą. Tutaj kanibalizacja słów kluczowych nie tylko pogarsza reputację i pozycje zasobu internetowego, ale także uderza w kieszeń. W końcu wszystkie środki przeznaczone na zakup linków idą na marne.
4. Obniża wartość treści. Kiedy na kilku stronach opublikowane są te same lub podobne informacje – prowadzi to do „rozczarowania” użytkowników i wyszukiwarek. Pierwsi opuszczają stronę, a drudzy – obniżają pozycje w wynikach.

Również kanibalizacja zapytań pogarsza czynniki behawioralne. Jest to wynikiem wcześniej wspomnianych punktów:

• jeśli w wynikach wyszukiwania wyświetlana jest strona nieodpowiednia – jasne, że będzie miała wysoki wskaźnik odrzuceń;
• liczba wyświetleń każdej strony znacznie spadnie, ponieważ użytkownicy będą „rozpraszać się” po różnych dokumentach, przechodząc przez linki wewnętrzne lub zewnętrzne;
• odwiedzający, którzy zobaczą kilka identycznych lub podobnych stron, uznają stronę za złą – szczególnie, jeśli takich przypadków będzie kilka (a to prowadzi do zwiększenia wskaźnika odrzuceń, obniżenia konwersji itp.).

Jak zapobiec efektowi kanibalizacji słów kluczowych?

Najlepszą ochroną strony przed efektem kanibalizacji – jest zapobieżenie takiej sytuacji. W tym celu po zebraniu semantyki należy właściwie rozdzielić zapytania na strony. Praca ta jest wykonywana już na etapie planowania rozwoju strony – aby zrozumieć, jaką strukturę stworzyć, jakie powinny być sekcje, podsekcje itp.

A podczas wypełniania zasobu internetowego treścią należy przestrzegać prostych zaleceń:

• wyraźnie strukturyzuj materiały i właściwie je rozdzielaj po sekcjach;
• nie duplikuj Title i Description dla różnych stron w ramach jednej strony;
• przestrzegaj złotej zasady: jedna strona – jedno główne zapytanie.

Jak określić obecność efektu kanibalizacji?

Na małych zasobach internetowych sprawdzenie jest łatwe do wykonania ręcznie. Wystarczy przeanalizować plan treści, który został opracowany na podstawie zebranej semantyki, i zidentyfikować powtórzenia kluczowych zapytań. Jeśli jednak treść była tworzona chaotycznie – można przeprowadzić analizę SEO stron za pomocą specjalistycznych usług. Na przykład, Advego. Dzięki niemu łatwo określić, pod jakie zapytania zoptymalizowana jest strona i znaleźć podobne dokumenty, które mogą prowadzić do efektu kanibalizacji.

Dla sprawdzenia dużych projektów lepiej korzystać z usług przeznaczonych do śledzenia pozycji. Nada się każda – na przykład, SE Ranking.

Podczas śledzenia pozycji uważnie patrz na kolumnę „URL”. Jeśli obok ikony linku znajduje się liczba – oznacza to liczbę stron, które są trafne dla konkretnego zapytania. To oznacza, że kilka dokumentów jest zoptymalizowanych pod to konkretne słowo kluczowe i może prowadzić do efektu kanibalizacji.

Jak usunąć efekt kanibalizacji zapytań?

Aby usunąć ten efekt, odpowiednie będą następujące metody:

• usunięcie zbędnych (mniej wartościowych) stron;
• przerobienie treści na drugorzędnych stronach z optymalizacją pod inne zapytania;
• usunięcie duplikujących się Title i Description;
• ustawienie 301 przekierowania z mniej ważnych stron na trafną.

Ostatnią opcję stosuj tylko jako ostateczność – jeśli pierwsze trzy metody nie pomogły.

Dla sklepów internetowych rozwiązanie tego problemu jest trudniejsze, ale są też sztuczki. W takim przypadku, aby usunąć efekt kanibalizacji, można dodać numery katalogowe do jednorodnych nazw produktów. To pomoże nieco zmienić zapytanie i uczynić je unikalnym.

Podsumowanie

Teraz wiesz, co to jest kanibalizacja słów kluczowych. Jak widzisz, problem jest poważny i może znacząco wpłynąć na wyniki promocji. W końcu wyszukiwarki mogą nie tylko obniżyć pozycje, ale także nałożyć sankcje (jeśli nadużywać tego).

Dlatego lepiej od razu właściwie zebrać semantykę i prawidłowo rozdzielić słowa kluczowe na główne strony. W ten sposób uda się uniknąć efektu kanibalizacji i niepotrzebnych wydatków na promocję strony.

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: