Einer der wichtigsten Faktoren bei der Bewertung der Effektivität einer Website ist der CTR - das Verhältnis der Klicks auf die Anzeige im Vergleich zur Anzahl der Impressionen. Die Firma Sistrix hat etwa 80 Millionen Keywords überprüft, um die Interaktion der Nutzer mit der Suchergebnisseite (SERP) zu bewerten.
Die Analyse der Klickrate zeigt eine signifikante Lücke zwischen der ersten Google-Anfrage und den anderen. Die erste Position in der Liste hat einen CTR von 28,5%, während die zweite fast halb so niedrig ist mit 15,7%, und die Zahlen nehmen schnell ab, sodass die Klickrate der zehnten Position kaum 2% übersteigt.
Die CTR-Parameter hängen stark von der Art der Anzeige und dem Layout der Suchseite ab, was die Verteilung der Nutzeraufmerksamkeit beeinflusst. Das Suchergebnis, das nahe bei visuell ansprechenden Objekten platziert ist, erhält mehr Klicks. Zusätzliche Links erhöhen das Interesse an der Website, während hervorgehobene Snippets negative Auswirkungen auf diesen Wert haben.
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Die Informationen, die im Wissensbereich angezeigt werden, verringern den Prozentsatz der Klicks fast um die Hälfte. Dies liegt daran, dass der Besucher, nachdem er eine kurze Antwort auf seine Frage erhalten hat, keine detaillierten Informationen mehr benötigt. Auch die bezahlten Anzeigen von Google Ads haben einen erheblichen Einfluss auf das Klickniveau. Alle notwendigen Informationen sind in einem kurzen Text enthalten, sodass der Nutzer nicht in die Tiefe gehen muss.
Es ist zu beachten, dass die Ergebnisse, die sich hinter der “Biege-Linie” befinden, eine geringe Popularität aufweisen. Die Studie ergab, dass nur 5% der Besucher die Ergebnissliste weiter nach unten scrollten und nur 2% auf die zweite Seite wechselten. Und abschließend stellen wir fest, dass die Forscher zu dem Schluss kamen, dass die ersten drei Positionen etwa 60% der Klicks erhalten.
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