Werden Hashtags im Jahr 2026 funktionieren: In welchen sozialen Netzwerken sollten sie verwendet werden und wann sind Hashtags eine Zeitverschwendung?

• Wann funktioniert ein Hashtag und wann nicht
• Wie man Hashtags effektiv verwendet: praktische Empfehlungen für verschiedene soziale Plattformen
• Regeln für die Verwendung von Hashtags im Jahr 2026
• Wann Hashtags definitiv nicht funktionieren

Ein Hashtag ist ein Tag nach dem Symbol #, das bei der Suche nach Beiträgen in sozialen Netzwerken hilft. Wenn Sie auf einen Hashtag klicken, gelangen Sie zu einer Ergebnis-Seite, auf der alle Beiträge angezeigt werden, die mit diesem Hashtag gekennzeichnet sind. Auf diese Weise sehen nicht nur die Personen, die Ihnen folgen, den Beitrag, sondern auch zufällige Menschen. Wichtig ist, dass diese Leser potenziell an dem Thema interessiert sind, wenn sie nach dem Hashtag gesucht haben. Solch ein Publikum könnte eher bereit sein, Ihre Beiträge zu akzeptieren als völlig zufällige Nutzer. 

Zusätzlich helfen Hashtags von Herausforderungen und Werbekampagnen, verschiedene Inhalte innerhalb eines Themas zu bündeln und das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten.

Viele verwenden einen einfachen Ansatz: Sie fügen nach dem Beitrag so viele mehr oder weniger relevante Hashtags hinzu, in der Hoffnung, dass einer davon funktioniert. Neue Trends sprechen gegen diese Lösung.

Kürzlich hat Instagram die Anzahl der Hashtags pro Beitrag auf fünf begrenzt. Überprüfen Sie einfach jetzt in Ihrem Konto — Sie werden es selbst sehen. TikTok hat ebenfalls ein Limit eingeführt. Das soziale Netzwerk X hat Hashtags für reguläre Beiträge beibehalten, aber für beworbene verboten. Die Autorin hat bis vor kurzem Hashtags verwendet, um in einer geschlossenen Gruppe auf Facebook leicht nach Inhalten zu suchen — sie funktionieren nicht mehr wie früher, sondern nur als durchgängige Suche in dem gesamten sozialen Netzwerk. 

YouTube sagt offiziell: Wenn ein Video mehr als 60 Hashtags hat, werden alle in der Suchergebnis-Seite der Plattform ignoriert. YouTube betrachtet auch den Missbrauch von Hashtags insgesamt als Spam.

Es scheint, dass die Zeiten, in denen es in einem Beitrag auf Instagram mehr Hashtags als Text geben konnte, ein für alle Mal vorbei sind. Verzichten wir auf sie? Tatsächlich, als ich bei Instagram nachsah, stellte ich fest, dass viele genau das tun. Kristina Soloviy, die Band „Tartak“, das Instagram-Konto der Brigade „Charta“ — all diese Konten leben einfach ohne Hashtags. Und Ryanair, das gelegentlich mit lustigen Reels erfreut — ebenfalls. Die Marketingagentur Promodo verwendet auch keine Hashtags in Instagram.  

Es hängt, wie immer, von der Wahl ab. Nur die Arbeit mit Hashtags wird vorsichtiger. Das passt hervorragend zu dem allgemeinen Trend des Internets — mehr Nutzen zu bieten, weniger Werbung, mehr über die Kunden zu sprechen als über sich selbst, den Nutzern Informationen zu geben, die sie wirklich suchen, anstatt sie mit Ihrer Marke zu belasten.

Hashtags können helfen, Sie innerhalb der Plattform zu finden. Aber wenn Sie eine langfristige Markenpräsenz aufbauen, sollten Sie nicht nur mit den Algorithmen sozialer Netzwerke arbeiten, sondern auch mit Ihrer eigenen Infrastruktur. Nutzer wechseln immer häufiger von sozialen Netzwerken direkt zur Website — für Details, Portfolio oder Bestellungen. In diesem Fall ist es wichtig, dass die Marke einen eigenen Domainnamen hat, der leicht zu merken ist, und ein stabiles zuverlässiges Hosting, das während Werbekampagnen oder viralen Erwähnungen den Belastungen standhält.

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Wann funktioniert ein Hashtag und wann nicht

Um zu beginnen, klären wir, was man unter der „Arbeit“ eines Hashtags versteht. Also:

1. Wird er auf der Hashtag-Seite indiziert. Diese Seite kann durch Klicken oder Tippen auf den Hashtag geöffnet werden. In Instagram kann es mehrere solcher Hashtags geben, in Threads — einen pro Beitrag, ebenso funktionieren Hashtags in TikTok (jetzt auch bis zu 5). Ein Klick auf den Hashtag führt zur Suchseite für dieses Schlüsselwort. In diesem Sinne funktioniert alles nach wie vor.
2. Funktioniert der Hashtag speziell für Sie. Hier müssen Sie die Metriken betrachten, um zu verstehen, ob tatsächlich jemand über diese Hashtags auf der Suche nach etwas Interessantem ist oder Ihre Beiträge sieht. Der Hashtag kann unpopulär sein, die Beiträge können nur teilweise dem Hashtag entsprechen. Das beeinflusst die Ansichten. Darüber hinaus kann die Reihenfolge der Beiträge in der Entdeckung nach dem Hashtag nicht nur von der Frische abhängen, sondern auch von anderen Faktoren, wie der allgemeinen Popularität des Kontos, seiner Aktivität usw. Zum Beispiel sagt Instagram dazu. Um also zu überprüfen, wie gut Ihr Hashtag für Sie funktioniert, sollten Sie zusätzlich die Metrik abgleichen. In der Regel ist dies der Tab für die Traffic-Quellen — Hashtags. In TikTok sind es die Trending Hashtags. Suchen Sie vor allem in der nativen Analyse.

Es gibt auch Gründe, warum Hashtags definitiv nicht funktionieren: Das Konto ist privat, und der Beitrag ist vor allgemeiner Sicht verborgen; die Veröffentlichung entspricht nicht den Gemeinschaftsrichtlinien; der Hashtag wird als irreführend oder anstößig angesehen (zum Beispiel wie bei YouTube).

Superbeliebte Hashtags, die von allen verwendet werden, wie #viral, #FYP usw., bringen möglicherweise keinen Nutzen, einfach weil täglich sehr, sehr viele Inhalte auf die Seite dieses Hashtags gelangen.

Wenn wir früher einfach eine große Anzahl von Hashtags zu einem Beitrag hinzufügen konnten, in der Hoffnung, dass einer funktioniert, sollten wir jetzt den Nutzen und den Schaden abwägen.

Stattdessen wird ein nischenspezifischer Hashtag funktionieren, der jedoch nicht völlig unbekannt ist. Dieses Gleichgewicht zwischen Trends und Selbstdarstellung sollte aufgebaut werden.

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Wie man Hashtags effektiv verwendet: praktische Empfehlungen für verschiedene soziale Plattformen

• Instagram: neue Logik der Hashtags — weniger, aber präziser
• YouTube: Hashtags als Navigationswerkzeug und Traffic-Quelle
• Threads: ein Tag — ein Thema
• X (ehemals Twitter): Organik statt Hashtag-Spam
• TikTok: Suche durch Tags, Empfehlungen durch Zuschauerverhalten
• Telegram: Hashtags als Navigation, nicht als Reichweitenwerkzeug

Begrenzte Anzahl — maximaler Nutzen. Das ideale Gleichgewicht kommt aus zahlreichen Experimenten. Das sollten Sie beachten.

Instagram: neue Logik der Hashtags — weniger, aber präziser

Hier ist einer der Beiträge von der Seite der Direktorin von CreativeSmm, Marta Pasternak. Fünf Hashtags. Die Idee ist, dass man weniger wählen kann, aber mehr nicht durch die Einstellungen gegeben wird.

Das bedeutet in unserem Fall, dass sie sich tatsächlich nicht einschränkt: fünf — die maximale Zahl. Man kann auch drei nehmen. Die Normierung der Anzahl betrifft sowohl Beiträge als auch Reels.

Ich möchte Ihnen zeigen, wie Influencer das nutzen. Schauen Sie sich an, wie die Anzahl der Tags unter den Beiträgen der Serie „Bridgertons“ in Instagram gesenkt wurde.

Und hier ist das Konto von NASA (ich empfehle es sehr zur Verbesserung der Stimmung. Einfach bewundern). Die Anzahl der Hashtags war nicht maximal möglich, aber sie wurde noch gekürzt.

Der Reporter von The Verge zitiert den Leiter von Instagram, Adam Mosseri, der sagt, dass man Hashtags nicht als Werkzeug zur Erhöhung der Reichweite betrachten sollte, sondern als etwas, das bei der Suche nach Inhalten hilft. Der Schlüssel, so sagt er, ist, dass das Publikum die Inhalte findet, die am besten mit ihm resonieren. Mosseri bittet darum, keine Tags zu verwenden, die maschinell gesetzt werden.

YouTube: Hashtags als Navigationswerkzeug und Traffic-Quelle

YouTube erlaubt die Verwendung von Hashtags als Navigationsmittel, das heißt, durch Klicken auf einen Hashtag gelangt man zu einer Ergebnis-Seite mit diesem Hashtag. Wie bereits erwähnt, verbietet das soziale Netzwerk mehr als 60 Hashtags. Wenn Hashtags als irreführend erscheinen, d.h. nicht zum Thema des Videos passen, kann man Sanktionen erhalten.

Dennoch hat YouTube nicht nur Hashtag-Seiten, sondern zählt sie auch als Traffic-Quelle. Sie sind notwendig.

Hier gibt es ein gutes Video, das erklärt, wie man Hashtags jetzt besser platziert:

1. In langen Videos — am Ende der Beschreibung, in Shorts — am Ende des Titels.
2. Auf drei Hashtags beschränken, wenn das Video lang ist. In Shorts kann man sich mehr erlauben.
3. Beim Eingeben eines Hashtags darauf achten, wie er zu Ihrem Thema passt und wie die Leute damit interagieren (diese Zahl erscheint normalerweise in der Liste der Hashtags, die erscheint, wenn Sie nach dem Zeichen # zu tippen beginnen).
4. Wiederholungen derselben Hashtags vermeiden.

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Threads: ein Tag — ein Thema

Hier ist alles einfach — ein Tag-Thema. Es gibt eine offizielle Anleitung, die empfiehlt, ihn vorsichtig zu verwenden, damit Ihr Beitrag von Menschen gefunden wird, die an dem Thema interessiert sind, und nicht von allen. Die Statistiken in diesem sozialen Netzwerk sind nicht so transparent wie in Instagram, daher ist es schwer zu verstehen, wie das Thema funktioniert. Man kann jedoch mehrere Beiträge zu einem bestimmten Thema machen und einige verwandte, aber bereits ohne Thema, vergleichen, um die Reaktionen darauf zu vergleichen und dann Schlussfolgerungen zu ziehen.

Treads ist ein jüngeres Netzwerk als die anderen, daher wird es hier noch mehr Veränderungen geben: Die Kommunikationsregeln müssen sich noch stabilisieren.

X (ehemals Twitter): Organik statt Hashtag-Spam

Hashtags und Schlüsselwörter fördern im Allgemeinen, dass ein Beitrag in der Suche nach diesem Schlüsselwort erscheint. Dennoch gab es auch dort Veränderungen. Die offizielle Position des Netzwerks ist: X fördert die Bewegung hin zu mehr organischem Inhalt, gegen den Missbrauch von Tags. 

Deshalb wird darum gebeten, Hashtags in keinen Beiträgen zu missbrauchen, keine Tags zu setzen, die nicht zum Thema des Beitrags passen, keine ähnlichen Nachrichten sofort von vielen Konten zu veröffentlichen, und keinen Inhalt zu duplizieren. Alles, was gegen die Regeln verstößt, könnte nicht in die Suchergebnisse nach dem Tag gelangen. 

Für organische Reichweite, abgesehen davon, dass Hashtags für bezahlte Beiträge ganz verboten sind, wird insgesamt gebeten, sich von ihnen fernzuhalten und darauf zu achten, dass im Beitrag Schlüsselwörter enthalten sind, die organisch wirken, der Text nicht zu lang ist und nicht wie zufällig geschrieben aussieht. Dann wird der Beitrag, selbst wenn keine Hashtags vorhanden sind, besser in der Suche abschneiden.

Stephen King kommt ohne Hashtags aus — und wir können es auch.

Schauen wir uns das Konto von Max Kidruk in X an: Entweder gibt es keine Hashtags oder 1-2 pro Beitrag. 

Der Marketingexperte und Autor des beliebten SEO-Blogs Neil Patel scheut sich überhaupt nicht vor Hashtags — er hat in den meisten Beiträgen 3-4, und die sind ziemlich allgemein.

TikTok: Suche durch Tags, Empfehlungen durch Zuschauerverhalten

Offiziell bezeichnet das soziale Netzwerk Hashtags nur als einen der Faktoren, nach denen Beiträge in den Suchergebnissen und Empfehlungen erscheinen. Es gibt viele zusätzliche Faktoren — die Sprache und der geografische Standort des Nutzers, seine vorherigen Interaktionen mit Inhalten, Audiospuren, Likes. 

Insgesamt ergibt sich, dass der Hashtag bei der Suche hilft, aber Likes und Empfehlungen mehr Gewicht haben.

Um einige Hashtags auszuwählen, die wirklich funktionieren, können Sie das TikTok Creative Center — Trend Discovery — Hashtags besuchen und sehen, was beliebt ist. Die Auswahl von Hashtags in TikTok sollte nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Viel wichtiger ist es, ein solches Video zu erstellen, das die Aufmerksamkeit hält: Genau die Interaktion der Nutzer, die Betrachtungszeit, Likes usw. bestimmen, wie gut das Video in die Empfehlungen gelangt.

Dennoch helfen Hashtags bei der Navigation. Thematische Hashtags in begrenzten Mengen verwendet beispielsweise das Spotify-Konto in TikTok.

Telegram: Hashtags als Navigation, nicht als Reichweitenwerkzeug

In Telegram funktionieren Hashtags anders als in klassischen sozialen Netzwerken. Hier gibt es keinen algorithmischen Empfehlungsfeed, der Beiträge nach Tags fördert. Die Plattform „beschleunigt“ Beiträge nicht durch beliebte Hashtags, wie es in Instagram oder TikTok der Fall ist.

Ein Klick auf einen Hashtag startet die Suche. Zunächst zeigt Telegram die Ergebnisse innerhalb des spezifischen Kanals oder Chats, in dem dieser Tag verwendet wurde. Der Nutzer kann zur globalen Suche wechseln, aber in der Praxis nutzen die meisten Menschen die interne Navigation.

Daher ist der Hashtag in Telegram in erster Linie ein Weg, um Inhalte zu strukturieren.

Er funktioniert gut:

• für große Kanäle mit Hunderten von Beiträgen, wo es wichtig ist, schnell Materialien zu einem bestimmten Thema zu finden;
• für regelmäßige Rubriken;
• für thematische Sammlungen, die regelmäßig erscheinen.

Wenn ein Kanal Materialien zu SEO, Hosting oder Domains veröffentlicht, ist es logisch, für jeden Bereich einen stabilen Tag zu verwenden. Das ermöglicht neuen Abonnenten, schnell das Archiv zu einem Thema zu durchsuchen.

Gleichzeitig haben Hashtags kaum Einfluss auf die Gewinnung neuer Zielgruppen. Die Reichweite in Telegram wird durch Abonnements, das Weiterleiten von Beiträgen, Erwähnungen in anderen Kanälen und die Aktivität der Leser gebildet. Der Tag allein wird keine neuen Menschen in den Kanal bringen.

Deshalb ist die Strategie für Telegram im Jahr 2026 einfach: 1–2 systematische Hashtags zur Strukturierung, ohne übermäßige Verwendung. Hier ist die Logik des Archivs und die Benutzerfreundlichkeit der Navigation wichtiger als der Versuch, globalen Traffic zu „fangen“.

Regeln für die Verwendung von Hashtags im Jahr 2026

• Weniger ist besser, und dabei ist es wichtig, Hashtags so nah wie möglich am Thema auszuwählen.
• Der Hashtag muss sehr gut zum Thema des Beitrags oder Videos passen.
• Sehr allgemeine Hashtags, die früher „für den Fall, dass es passt“ gesetzt wurden, werden zu Müll: Sie tragen nichts bei, sind nicht nützlich, nehmen aber Platz in derselben wertvollen Liste von 5-7 ein.
• Es lohnt sich, 1-2 nischenspezifische Hashtags oder trendige zu verwenden, nur wenn dieser Trend wirklich zu Ihnen passt. Wenn das Geschäft lokal ist — kann man den entsprechenden lokalen oder sprachlichen Hashtag setzen, um das Publikum zu segmentieren. In X kann man sich ganz von Tags fernhalten.
• Experimentieren, nicht jedes Mal dasselbe Set von Hashtags wiederholen. Etwas Neues kann plötzlich besser „funktionieren“;
• Hashtags in neuen Richtungen suchen — Problem, Emotion, Eindruck.

Außerdem sollte man bedenken: Nach welchen Hashtags wir selbst nach Inhalten suchen. Das gibt zumindest eine ungefähre Vorstellung davon, was für die Promotion des Kontos funktionieren wird und was einfach nur Zeichen sind, für die wir Zeit verschwendet haben.

Wann Hashtags definitiv nicht funktionieren

Hashtags sind absolut nutzlos, wenn die Beiträge privat oder auf ein bestimmtes Publikum beschränkt sind. Dann sehen die Beiträge nur die, denen Sie sie ohnehin gezeigt hätten.

Darüber hinaus, wenn man Hashtags missbraucht oder sie dort setzt, wo die Plattform ausdrücklich darum bittet, dies nicht zu tun — sie werden die Reichweite nicht erhöhen.

Schlecht funktionieren auch zu allgemeine Hashtags, die von allen verwendet werden, und solche, die niemand sucht, zu nischenspezifische. Man muss in den Metriken kontrollieren, ob jemand über den Hashtag kommt, und die, die keine Reichweite bringen, aus seinen Listen entfernen.

Wenn man die Statistiken verfolgt, die Hashtags ändert, experimentiert — neue Leser werden Sie definitiv finden. Man sollte nur nicht glauben, dass der Tag allein eine magische Pille ist, die helfen wird, viral zu gehen.