Google przyniósł webmasterom ożywione lato, wydając kilka dużych aktualizacji algorytmów wyszukiwania. Po pięciu nowych aktualizacjach z rzędu (co nigdy wcześniej się nie zdarzyło) światowa społeczność IT odetchnęła i podsumowała to w formie sierpniowego mema.
Poniżej krótko opowiemy o głównych aktualizacjach, które poważnie wpłynęły na pozycje stron w wynikach wyszukiwania:
- Google June 2021 Core Update
- Google July 2021 Core Update
- Spam Update (dwa wydania)
- Page Experience
Na początku lata Google ogłosił dwustopniowe wprowadzenie Core Update ― w czerwcu i lipcu. Tradycyjnie w wyszukiwarce dwa razy w roku odbywają się globalne aktualizacje, mające na celu poprawę algorytmów wyników. Tym razem letnia aktualizacja została podzielona na dwie części, ponieważ w czerwcu pełny pakiet nie był gotowy.
Google June 2021 Core Update
O rozpoczęciu pierwszego etapu aktualizacji ogłoszono 2 czerwca 2021 roku na oficjalnym kanale Twitter Google SearchLiaison.
Post głosi: "Komputery i smartfony są regularnie aktualizowane, to samo dzieje się z wyszukiwarką Google. W rzeczywistości Google Search aktualizuje się tysiące razy w roku z zmianami mającymi na celu poprawę doświadczeń i jakości wyników".
Tutaj również zamieszczono artykuł o zasadach aktualizacji, który można przeczytać w oryginale.
W Google zauważają, że zmiany nie dotyczą żadnych konkretnych stron ani regionów i mają charakter globalny.
Czerwcowa aktualizacja trwała przez dziesięć dni i zakończyła się 12 dnia. Eksperci branżowi nie spieszyli się z poważnymi wnioskami, odkładając analizy do drugiego wydania.
Google July 2021 Core Update
1 lipca Google opublikował na Twitterze wiadomość, w której poinformowano o rozpoczęciu drugiej fazy aktualizacji w jądrze wyszukiwarki. Cały proces również zajął 10 dni.
Następnego dnia po uruchomieniu aktualizacji Semrush Sensor zarejestrował znaczący skok w wahaniach w wynikach wyszukiwania.
Źródło obrazu: searchengines.guru
Na pocieszenie poszkodowanym Google zaproponował przeczytanie artykułu z 2019 roku z poradami dotyczącymi poprawy strony, które pomogą utrzymać pozycje w rankingu. To świadczy o niezmiennej polityce firmy: jak zawsze, nacisk kładziony jest na jakość treści.
Po dwóch uruchomieniach można powiedzieć, że lipcowa aktualizacja tylko częściowo kontynuowała czerwcową i z pewnością nie była jej anulowaniem. Pokazały różne wyniki i dotknęły różnych stron. Wygląda na to, że w tym tkwi odpowiedź na pytanie użytkowników, dlaczego Google nie mógł poczekać do lipca i wydać obu aktualizacji w jednym pakiecie ― to naprawdę dwie aktualizacje, z których każda miała swoje cele.
Na podobne wnioski wskazuje również czas, który był potrzebny do wdrożenia każdej części i wynosił łącznie 20 dni. Wcześniej globalne aktualizacje zajmowały średnio dwa tygodnie. Oznacza to, że Google miało więcej planów i zadań niż zwykle ― dlatego "nie zdążyli" zrobić wszystkiego za jednym razem.
Spam Update
Kolejna zauważalna letnia aktualizacja ― Spam Update, uruchomiona w dwóch etapach (23 i 28 czerwca).
Sieć wyszukiwania usilnie walczy ze stronami spamowymi, a strategia tego roku kontynuuje już ustalone tradycje Google.
W aktualizacji spamowej w pierwszej kolejności dotknięto sieci PBN, doorway i satelitów. Te technologie Google nie uważa za "czarne" ― problem leży raczej w samej jakości takich stron, które są tworzone "na kolanie" i pełnią jedyną funkcję przekierowywania użytkownika na główny domen.
Specjaliści SEO zalecają rozwijanie swoich stron satelitarnych zgodnie z wszystkimi kanonami białych stron. Należy je tworzyć maksymalnie samodzielnymi, wypełnionymi dobrą treścią, z przemyślanym designem, aby doorway wyglądały organicznie i nie zdradzały się. W aspekcie technicznym dla wszystkich elementów sieci PBN powinny być stosowane wysokiej jakości hosting, różne szablony, projekty i adresy IP.
Page Experience
Aktualizacja Page Experience rozwijała się od 15 czerwca do końca sierpnia. Jej głównym celem ― jest uwzględnienie przy rankingowaniu wygody stron dla użytkowników.
Wprowadzenie zmian odbywało się stopniowo, aby webmasterzy mogli szybko zareagować i wprowadzić poprawki na swoich zasobach. W pomoc właścicielom stron Google dostarcza raport, który nosi nazwę: "Wygoda stron". Oprócz podstawowych wskaźników, odzwierciedla on wygodę zasobu dla telefonów komórkowych, poziom bezpieczeństwa i obecność certyfikatu SSL.
Google zawsze ogłasza aktualizacje, aby właściciele stron i specjaliści SEO mieli możliwość śledzenia zmian w wynikach wyszukiwania i ich analizy.
Jednocześnie na oficjalnych platformach wyszukiwarki nie ujawnia się, jakie dokładnie techniczne niuanse zmieniają się w algorytmach ― aby uniknąć manipulacji.
Zalecenia dotyczące promocji strony pozostają niezmienne: wysoka jakość i unikalność treści, trafność wbudowanych w tekst słów kluczowych i przede wszystkim ― dbałość o użytkowników.
