Co to jest domena premium?
W internecie znajduje się miliony stron, a każda z nich ma swoją domenę i hosting. Latem 2021 roku na świecie zarejestrowano ponad 367 mln domen w ponad 2000 stref domenowych. Każda z nich ma swoją wartość, która zależy od polityki cenowej rejestratora strefy domenowej i opiera się na specjalnej metodologii ustalania cen. Piękne, krótkie adresy, które łatwo zapamiętać, są wyceniane wyżej.
Ceny domen wahają się od 60-70 hrywien rocznie (a są nawet całkowicie darmowe) do kilku dziesiątek milionów dolarów na rynku wtórnym.
Domeny premium to krótkie i dźwięczne nazwy domen. Łatwo je przekazywać w formie ustnej i zapamiętywać, same w sobie już działają na wizerunek właściciela. Może to być dowolne słowo z wyraźną asocjacją z określonymi dziedzinami biznesu (hotels.site), rozrywki (video.site), może być związane z zakupami (sales.tech) lub po prostu piękne słowo, które można wykorzystać jako nazwę firmy lub linii produktów (yellow.space). Szczególnie efektowne jest udane połączenie nazwy domeny z nazwą strefy.
Na przykład, domena pets.online jest premium, kosztuje ponad 40 000 dolarów, a life.shop kosztuje ponad 16 000 dolarów. Ceny są podane w momencie pisania artykułu — stale się zmieniają i mogą się różnić nawet następnego dnia.
Nazwa domeny składająca się z dwóch słów oddzielonych myślnikiem już wypada z tej kategorii. Tak więc, domena o nazwie good-life sprzedawana jest po zwykłej cenie, a goodlife już może być premium.
Jako premium rezerwuje się domeny ze słowami, które mogą odnosić się do określonej dziedziny biznesu lub być wykorzystywane do handlu internetowego: sale, shopping, tourism, food, shoes i inne.
Domeny premium często występują w dochodowych dziedzinach biznesu — to hotele, stomatologia, design, sprzedaż nieruchomości i samochodów. Takie adresy występują tylko w międzynarodowych strefach domenowych i nie są rejestrowane w krajowych.
Domena premium w żaden sposób technicznie nie wpływa na działanie strony. To wyłącznie element wizerunkowy, część strategii reklamowej przedsiębiorstwa.
Ciekawe, że na już zajętych domenach premium nie zawsze są umieszczane strony. Często są one wykorzystywane do przekierowywania użytkowników na główną stronę. Firma kupuje kilka pięknych adresów premium i ustawia przekierowanie z nich na główny zasób. Na przykład, pets.com przekierowuje odwiedzających na stronę petsmart.com.
Ile może kosztować domena premium?
Domena premium jest droższa od zwykłych domen — to jedyne, co można powiedzieć z pewnością. Nie istnieją jakieś stałe stawki, tak samo jak górna granica.
Koszt domeny premium określa nie rejestrator (jak w przypadku zwykłych adresów), ale właściciel strefy domenowej. Trudno jest "na oko" zgadnąć, która domena okaże się premium. W procesie ustalania cen przeprowadza się różne badania marketingowe, a następnie według specjalnych algorytmów oblicza się najbardziej opłacalne nazwy. Ale jak dokładnie to się odbywa, właściciele stref domenowych wolą nie ujawniać.
Wysoka cena na domenę premium zazwyczaj obowiązuje tylko w momencie zakupu. W większości przypadków następne przedłużenie kosztuje tyle samo, co dla zwykłej domeny lub nieco więcej.
Nie mylić z rynkiem wtórnym
W internecie można znaleźć różnorodne informacje na temat tego, czym jest domena premium. Często tym terminem określa się każdą drogą domenę. Ale to nie do końca tak.
Ceny na domeny premium ustalają tylko właściciele stref domenowych i tylko przy pierwszej rejestracji.
Kiedy adresy są odsprzedawane po wyższych cenach — to już zupełnie inne zjawiska. Istnieje wiele różnych metod zarabiania na domenach — zarówno całkowicie legalnych (inwestowanie w domeny), jak i nielegalnych (cybersquatting).
Cena na nazwy domenowe może wynosić dziesiątki milionów — przy tym, że pierwotnie mogła to być zwykła tania domena.
Pamiętaj, że domeny premium można kupić tylko u oficjalnego rejestratora z odpowiednią licencją.
Kiedy domena premium nie jest potrzebna?
Jak dziwnie by to nie brzmiało, zdarzają się przypadki, kiedy premium domena, mimo całej jej prestiżowości, lepiej nie jest brać.
Częściowo dotyczy to małych i średnich przedsiębiorstw. Działają one w małej niszy i dobrze czują się w swoich ramach.
Koszt elitnej domeny premium może wynosić ich zysk za pół roku lub rok. Taka inwestycja może okazać się zbyt kosztowna dla przedsiębiorcy i nie przynieść oczekiwanego efektu. Można wziąć niedrogą domenę premium — są opcje za 2-3 tysiące hrywien. Ale jeśli wymarzone imię kosztuje kilka tysięcy dolarów, lepiej wydać te pieniądze na reklamę kontekstową lub pracować z innymi kanałami marketingu internetowego.
Dźwięczne drogie domeny również nie są potrzebne w wąsko specjalistycznym przemyśle i przedsiębiorstwach, które obsługują tylko dużych dealerów i zamawiających. Duża fabryka surowców ma zaledwie kilka dziesiątek zamawiających, i im wszystko jedno, jaka domena jest podana na stronie dostawcy. Te firmy działają w małej niszy, gdzie wszyscy się znają. Ważniejsze jest dla nich posiadanie dobrej reputacji, dostarczanie jakościowego produktu i umiejętna praca z stałymi klientami.
Kiedy warto wziąć domenę premium?
Domena premium to element wizerunkowy, dlatego nadaje się dla dużych firm, którym zależy na wywarciu wrażenia i wzbudzeniu zaufania klienta. To sklepy internetowe i marketplace'y sprzedające towary detaliczne lub produkty cyfrowe (filmy, muzyka), portale społecznościowe, duże platformy informacyjne i portale rozrywkowe.
Kluczowe słowo w tym przypadku to "duże" (lub z perspektywą skalowania i wyjścia na rynek międzynarodowy). Biorąc pod uwagę koszt domeny premium, trzeba mieć wystarczająco wysoki zysk, aby ta inwestycja się zwróciła.
Drugim ważnym kryterium jest praca z masowym konsumentem. Aby przyciągnąć na stronę dużą liczbę odwiedzających, wykorzystuje się różne narzędzia marketingowe, a dźwięczna prosta nazwa domeny to jedno z nich. Powinna zadziałać, gdy człowiek zobaczy ją na banerze w metrze, usłyszy w telewizji, już kupił towar i chciał wrócić po nowy.
To powinien być prosty i zrozumiały adres, który od razu wywołuje pozytywne skojarzenia i zapamiętuje się przy jednym spojrzeniu.
Procedura zamawiania domen premium w Cityhost
Każdy rejestrator ma swoją procedurę współpracy z klientami, którzy nabywają domeny premium. W Cityhost komunikacja odbywa się indywidualnie, pracownicy wsparcia technicznego omawiają wszystkie szczegóły rejestracji domeny bezpośrednio z klientem.
Aby zarejestrować domenę premium, należy otworzyć zakładkę "Domeny" i wpisać w pole do sprawdzenia adres, który wybrano dla swojej strony. Może być zajęty — wtedy system zaproponuje inne opcje. Ceny domen premium nie są automatycznie obliczane, dlatego należy zadzwonić lub napisać do wsparcia technicznego, aby poznać koszt.
Jeśli cena jest odpowiednia — można przystąpić do sfinalizowania transakcji. Następna procedura rejestracji domeny premium jest taka sama, jak w przypadku zwykłej. Należy podać wszystkie potrzebne informacje o sobie, uiścić opłatę i rozpocząć korzystanie z adresu.
Jeśli masz już stronę na zwykłej domenie, ale biznes się rozwinął i jest możliwość zakupu adresu premium — nie ma problemu. Istnieje opcja przeniesienia strony z jednej domeny na drugą lub ustawienia przekierowania, o którym mówiliśmy wcześniej.
Domena premium to nie tylko "złota wizytówka", świadcząca o udanym rozwoju biznesu, ale także subtelne narzędzie wpływu na docelowe grupy odbiorców. Jest częścią marki i działa na wizerunek firmy w połączeniu ze wszystkimi innymi komponentami strategii PR.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
